Advertenties, editorials en ' advertorials'

Regelmatig kunt u in de krant en in tijdschriften informatie lezen betreffende een nieuw revolutionair product, dat voor een grote groep mensen van beslissende betekenis kan zijn. Het kan zijn dat dat gaat via een advertentie, maar de fabrikant is zich bewust van het feit dat advertenties bij een aantal mensen een zekere mate van scepsis teweegbrengen: 'het zal wel waar zijn'

Veel mensen zijn geneigd meer waarde toe te kennen aan editorials; dat zijn artikelen van de redactie van het blad zelf die een bepaald onderwerp of product beschrijven. Daar tussen in liggen 'advertorials': feitelijk advertenties maar ze zien eruit als serieuze editorials.

Het is duidelijk dat er grote commerciële belangen spelen bij het marketen van een product. Zelfs als een product onvoldoende van kwaliteit is zal de producent toch nog proberen zoveel mogelijk ervan te verkopen, in de hoop op zijn minst een deel van de investeringen terug te krijgen.

In de OTC ('Over The Counter') markt- producten die u vrij en zonder recept bij de apotheek of drogist kunt kopen- bestaan op het gebied van onvruchtbaarheid diverse aanbiedingen. De meest bekende zijn de vrij verkrijgbare zwangerschapstesten, maar zo zijn er ook 'ovulatietesten', doe-het-zelf spermatesten e.d. 

Vaak is het onderscheid tussen serieus informeren en adverteren voor de buitenstaander niet te maken. De producenten weten dit ook en proberen vaak via slinkse wegen hun producten aan de man te brengen. Een voorbeeld was de 'discretest' en de 'LH color'. Dit waren vrijwel onbruikbare urinetesten om de LH piek te bepalen. Het paar moest bij die testen onderscheid maken tussen 'paars' en 'paars', en in de Libelle en de Margriet werd ruimschoots via indirecte advertorials reclame gemaakt voor de producten. 

Uit een advertorial in de Libelle

Toen ik de producent liet weten dat hun product  inferieur was kreeg ik als antwoord: 'dat weten wij ook wel, maar wij hebben er zes miljoen gulden in geïnvesteerd, en daar proberen wij er via het OTC circuit nog zoveel mogelijk van terug te krijgen. Per slot van rekening moeten wij ook zien te overleven'.

Uiteindelijk is het product weer van de markt verdwenen, maar niet voordat meerde paren onderling ruzie hadden gekregen over de kleur paars: de man vond dat er een piek was omdat de test paars uitsloeg, maar de vrouw vond dat er geen LH piek was, omdat de test paars uitsloeg.

Voorburg, CAM Jansen, 18 dec 2002

Please send mail to keesj@rdgg.nl with questions or comments about this Web- Site

Disclaimer:This information is not intended as a substitute for medical advice of physicians. The reader should regularly consult a physician in matters relating to his or her health and particularly with respect to any symptoms that may require diagnosis or medical attention.

© Stichting Medische Voortplanting Voorburg. This material is copyright protected; improper or unauthorized use is an infringement of copyright-laws and is an actionable offense. Original information from this Web-site can only be used if the source is clearly cited.